张涛 彭国军 周怡然 邓正华       

近日，2025第七届全国县域旅游研究成果发布了《全国县域旅游研究报告2025》，该报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行了系统评估，并发布了全国县域旅游综合实力百强县、发展潜力百佳县、发展最快的100个县榜单，耒阳上榜发展潜力百佳县。这份殊荣，正是耒阳文旅动能澎湃、未来可期的生动注脚。

耒阳市蔡伦竹海风景区，竹林苍翠。

千年纸香萦绕竹海，红色星火点亮新城，承载着蔡伦造纸古韵与湘南起义红色基因的历史名城耒阳，正以“破茧成蝶”之势，通过文旅深度融合与创新赋能，奋力绘就一幅业态蓬勃、生机盎然的“诗画耒阳”新画卷。 

全域焕新，多元业态激活澎湃动能

这个盛夏，一场别开生面的“井下清凉探险游”脱颖而出，成为假日旅游市场耀眼的黑马。在耒阳蔡伦竹海深处，昔日的沉寂矿区——上堡晶矿矿山公园，正以其奇幻瑰丽的地质奇观和探秘体验，吸引着八方游客纷至沓来，开启独特的地下探秘之旅。

耒阳蔡伦竹海上堡晶矿矿山公园，游客驻足拍照打卡。

乘上观光小火车，沿着深邃矿道缓缓前行，宛如步入璀璨“地底星河”。洞壁上，天然萤石、水晶、硫铁矿如星辰点缀，一个个深藏的天然晶洞静静迎接着人们的探索。“太震撼了！不仅看到了各式各样的精美矿石，还身临其境感受采矿场景。”游客刘女士的赞叹，道出了众多探访者的心声。

上堡晶矿矿山公园被誉为“竹海三绝”之一，是世界著名的萤石和共生矿物晶体的发源地。景区利用原有矿道，改造约2公里轨道，定制观光小火车，打造出集观光、研学、探险于一体的立体游览线。“我们打造沉浸式井下探秘体验区，让游客感受原生态采矿场景，还可以学习到很多矿石知识，游客们都称赞这里是‘活的博物馆’。”蔡伦竹海景区运营管理处上堡晶矿工作人员吴琼介绍。

这场“竹林观光+矿洞探险+工业研学”深度融合的盛会，生动展示了耒阳以多元业态激活发展新引擎、驱动全域旅游焕发蓬勃生机的崭新图景。蔡伦竹海景区实现由单一自然风光向复合型文化体验胜地的华丽蝶变、“夜经济”强势崛起成为点燃城市活力的“夜动能”、荒山野岭蜕变为诗意栖居的休闲农庄——近年来，耒阳持续探索文旅新质生产力的发展路径，书写出一份活力四射、动能澎湃的亮眼答卷。

耒阳市南正街热闹非凡，市民和游客在品尝美食、畅游夜市。

夜幕低垂，华灯初上，耒阳的“夜经济”引擎也随之轰鸣启动。承载着几代人乡愁记忆的历史文化地标南正街，经精心雕琢后焕发新生。古朴雅致的青砖黛瓦与流光溢彩的时尚霓虹在此交相辉映，升腾起浓郁的人间烟火气与都市新活力。这条古街的复兴，让濒临失传的传统手艺重焕生机，地道美食、创意文创、精彩演艺汇聚一堂，点亮城市夜空，释放消费潜能。 

聚焦“夜购、夜食、夜游、夜娱”四大维度，耒阳不断拓展夜间消费场景。非遗美食秀、汉服巡游、特色展销、音乐演出轮番上演，共同推动着夜经济业态持续提质升级。夜色耒阳，在“古韵”与“新潮”的交融中，脉动不息。

如今，乡村旅游成为推动县域经济跃升、促进城乡消费扩容的重要引擎，耒阳也正加速构建多元乡村文旅生态，构建起“以农促旅、以旅兴农”的可持续发展新模式，激活乡村经济内生动力。

归仁农庄位于长坪乡，昔日万余亩的荒山，如今已蝶变为集休闲体验与产业研学于一体的综合旅游目的地，不仅打造了休闲长廊、山间观光小火车、景观台、山泉水游泳池等特色场景，还配套建设了种植养殖基地、长坪豆油厂、油榨坊、蜜蜂扩繁研究基地等研学产业，游客可在此亲手采摘红豆杉果与四季时鲜，体验原生态烧烤乐趣，深度感受“采菊东篱下”的诗意栖居，获评湖南省四星级乡村旅游区，带动所在的潭湖村年接待游客超7万人次。 

持续做好旅发大会“后半篇文章”，耒阳加速推进重点文旅项目建设，深化文化、旅游、商业、农业等多业态的深度融合，在产品创新、市场拓展、服务提升上协同发力，全力打造人文底蕴深厚、特色鲜明、吸引力强劲的文化旅游目的地。2024年，耒阳接待游客1381.56万人次、旅游总收入115.01亿元，分别增长12%、9%。

创新赋能，城市品牌璀璨升级 

文旅竞逐时代，如何让一座城市真正深入人心、绽放独特魅力？用心感知文化脉络，用情讲述城市故事，是解锁城市生命力、塑造文旅品牌的关键密钥。

耒阳蔡伦纪念园景区主大门。

“一纸道千年”，承载千年智慧的“纸文化”，无疑是“蔡伦故里”耒阳最耀眼的名片。如今，当游客走进蔡伦纪念园，体验早已超越静态参观：智能语音解说、数字点播、互动展览，邀请访客亲手体验抄纸、烘干等古法工序，制作专属文创。古老的造纸技艺变得可听、可感、可触，这种深度参与，不仅拉近了千年历史与当下生活的距离，也让文化传播更具深度与趣味。

在耒阳，非遗已非橱窗里的展品，而是跃动成为城市文旅舞台上最鲜活的文化符号。

今年端午，500多名外地游客慕名而来，只为体验传统习俗——“俵立夏粥”。雪豆、春笋、香椿、糯米丸子等十余种时令食材倒入特制铁锅，非遗传承人曾桂洪手持竹铲，于氤氲升腾的热气中，娴熟演示“三翻九搅”的独门火候秘技。“春生夏长，立夏食粥，这是耒阳人融于血脉的古老仪式感。”在曾桂洪看来，这碗传承千百年的节令珍馐，不仅祛暑生津，更承载着乡亲们祈愿平安康健、五谷丰登的淳朴愿景。

一碗汇聚邻里情谊的立夏粥，让游客们触摸到耒阳农耕文明的温度与魅力，这正是耒阳以“二十四节气”为脉络，创新打造“一季一品”非遗体验IP的生动实践。 

“一碗粥不仅是美食，更是文化解码器。”耒阳市政协副主席、文旅广体局局长陆小勇介绍，近年来耒阳以独特的地方民俗活动为场景，吸引外地游客前来深度体验，感受千年古城的深厚文化底蕴和浓浓的人间烟火味道。

端午龙舟竞渡的震天呐喊，激荡城市拼搏精神；中秋月团宴的馨香，传递团圆温情；四季“村晚”的歌舞，演绎浓浓乡愁……通过“美食+文化+场景”的创新设计，传统节俗在耒阳蝶变成为游客可深度参与的鲜活文旅产品与城市名片。

古老文化与现代生活的交响，奏响耒阳城市品牌的最强音。依托56项各级非物质文化遗产代表性项目的丰厚底蕴，耒阳持续深化“非遗+旅游”“非遗+研学” 等创新模式，让珍贵文化遗产焕发新生，为文旅融合注入源头活水。 

这份以创新活化历史的智慧，同样辉映在红色热土上。走进培兰斋党性教育基地，声光电技术交织出一幅壮烈画卷，生动再现了湘南起义那段烽火连天的革命岁月。“那一刻，烈士的目光仿佛穿透时空，直抵人心。”驻足在全息影像前，游客王先生感慨万千。

在去年，耒阳启动培兰斋、谢维俊烈士故居两处党史场馆3A级旅游景区创建工作，全面提升场馆功能设施与服务品质。总面积300平方米的培兰斋，以时间为轴线，以重要人物和重点历史事件为主线，通过文字、图片、实物的展示以及实景的塑造，引领参观者穿越时空，重温风云激荡的峥嵘岁月，年接待量突破10万人次，成为赓续红色血脉、塑造城市精神的重要地标。

游客在耒阳永济镇大河边村荷花基地打卡。

作为革命老区，耒阳系统整合红色资源，精心打造以“湘南起义纪念馆—培兰斋—梁氏宗祠”为核心的红色景区集群。“重走起义路”“将军故里行”等主题线路，将昔日散落的“星火”有机串联，构建起深度沉浸、直抵心灵的历史叙事空间，推动红色旅游实现从“看”到“感”的体验跃升。

创新的脉动，更激荡于文艺精品之中。红色题材音乐剧《若兰》以动人旋律深情演绎革命先驱伍若兰光辉一生，将现代音乐与耒阳民歌完美融合，荣膺湖南艺术节田汉奖；电影《英雄若兰》《蔡伦传奇》将耒阳故事推向全国银幕。这些兼具思想深度与艺术高度的作品，以跨越时空的感染力，让耒阳故事超越地域，以更丰富多元、立体鲜活的姿态走进大众视野，不断提升城市文化的传播力与影响力。 

融合共生，擘画“诗画耒阳”气韵新篇

耒阳文旅的魅力，更在于深谙融合之道。文化、体育、产业与旅游深情相拥，碰撞出无限活力，共同擘画气韵生动的“诗画耒阳”。

耒阳新市镇渠塘村油菜花海。

一叶动天下，千年贡茶香。耒阳茶文化底蕴悠远、源远流长。江头贡茶，其栽培史可追溯至秦代，至唐宋时期更被奉为宫廷珍品。这缕穿越千年的馥郁茶香，为耒阳铺就了茶旅融合的深厚基石。

春日时节，众多游客慕名走进江头村，驻足于连绵起伏的2万余亩生态茶山，领略茶园春色的盎然诗意。耒阳“以茶为媒，以旅为桥”，将千年贡茶文化与乡村生态旅游深度融合，倾力打造江头贡茶休闲度假区，并精心举办江头贡茶文化节。茶园踏青、亲手采芽、探访现代制茶、体验茶韵悠然……特色活动蔚然成风，更直接创造千余个就业岗位，实现“美了乡村、富了乡亲”的共赢。

深挖底蕴、创新体验之外，“融合”成为耒阳文旅腾飞的关键词。油菜花节、贡茶文化节、花椒节……“文旅搭台，产业唱戏”，耒阳着力推动“产业+旅游”深度融合。产业的蓬勃为旅游注入活水与魅力，旅游的火爆则为产业搭建广阔舞台与消费空间，实现互利共赢。一件件承载耒阳风物精华的“耒”味产品，正乘融合东风，畅销四方。 

耒阳更以体育赛事为强劲引擎，驱动文旅体深度融合，强力拉动文旅消费升级。全省中国式摔跤大众赛、红色半程马拉松赛、衡阳门球赛、全市职工太极拳……一场场精彩赛事，不仅吸引专业健儿与运动爱好者云集，更通过“赛事+旅游”“赛事+美食” ，带动酒店、餐饮、交通等产业协同发展，拉动文旅消费。“活力耒阳”的城市名片在每一次跃动与欢呼中越擦越亮、熠熠生辉。

耒阳市淝田镇集凤村，一派江南田园风景映入眼帘。

今日耒阳，正以更加自信开放的姿态，向世界展示其独特丰盈的魅力：蔡伦竹海的苍翠绿意，是生态文明的盎然诗意；湘南起义的红色血脉，是革命精神的激昂篇章；璀璨非遗的古色底蕴，是千年文脉的深沉回响，共同熔铸成“诗画耒阳”独一无二的文旅基因。这座千年古城，以“破茧成蝶”的创新实践，不仅实现了从“资源富集地”向“现象级文旅目的地”的华丽跨越，更探索出一条“以文塑旅、以旅彰文”的高质量发展新路。

耒阳，这座承载历史与未来的城市，正以文旅融合为笔，以创新赋能为墨，在三湘大地上书写新时代的璀璨篇章。诚邀天下宾朋，共赴这场穿越千年的文化盛宴，共赏“诗画耒阳”的夺目新姿！ 

（本版图片均由耒阳市委宣传部提供）
（原载于7月28日《湖南日报》第7版）破茧展新卷 古韵焕新姿-----湖南日报数字报刊

责编：徐霞

来源：湖南日报